京东健康营养保健启动“S100项目” 超7000个品牌连续三年增长

12月3日，京东健康营养保健增长大会在北京举行。会上，京东健康公布了以省心的用户体验、丰富的优质供给、高效的品牌增长为三大核心战略，在优化用户体验、助力品牌长效增长等方面的最新成果，并在现场启动“S100项目”，聚焦货品、营销、体验与机制四大维度全面加码，携手品牌伙伴实现更可持续、更具确定性的长效增长。

京东集团SEC委员、京东健康CEO曹冬在会上表示，营养保健行业的可持续增长，需要与各位品牌方、合作伙伴们一道，在全产业链上进行深度协同和价值共创。京东健康将携手各方，以专业夯实整个行业的信任基石，助力国民营养健康水平提升。

卓越体验与服务驱动，用户留存与品牌成交稳步增长

近年来，随着全民健康消费从“治已病”向“治未病”转变，营养保健行业市场规模持续增长。相关数据统计，2025年，我国营养保健行业规模预计突破4000亿元。在此背景下，京东健康凭借扎实的供应链基础与专业服务能力，驱动用户留存与品牌成交稳步增长，市占率持续提升。

会上，京东健康营养保健业务负责人表示，京东健康坚持以省心的用户体验、丰富的优质供给、高效的品牌增长为三大核心战略，持续优化用户体验，建立“简单选、放心用”的营养保健品购物环境，也为品牌伙伴提供更具确定性的增长路径。

在用户体验方面，京东健康在行业首创“营养师+AI营养师”专业服务矩阵，在公域拓展全域营销场景，并在私域构建长效陪伴机制，建立从商品推荐到全生命周期健康管理的完整服务体系。今年以来，京东健康AI营养师现已累计服务2000万用户，销售转化率达到45%。

为打造优质的产品供给，京东健康也在2025年持续完善京东好滋补、京东好营养品类标准，建设起行业领先的循证营养评价体系，以严格的产品筛选机制，为消费者提供安全有效的健康解决方案，帮助优质品牌建立用户信任。

启动S100项目，翻倍投入营销资源，实现长效增长

在产品供给方面，京东健康聚焦婴童发育、银发营养、抗炎抗衰老、滋补即食化四大高潜力赛道，通过新品首发、包销合作、专供品开发等多种模式，助力品牌精准触达目标客群，实现高效突围。

京东健康数据显示，有超过7000个营养保健品牌实现连续3年销售增长，2025年至今，品类新用户数同比增长30%，新品销量同比增长40%。以今年3月在京东健康全网首发的合生元第二代超金菌为例，首发当日即冲上婴童营养品类目销售额TOP1，店铺销量也同比增长100%。

为了进一步赋能优质品牌获得更有价值的增长，此次大会期间，京东健康正式宣布启动S100项目，旨在汇聚营养保健行业头部优质品牌，聚焦货品、营销、体验、机制四大维度，倾斜更多平台资源，助力优质品牌在2026年实现增长新突破。

此外，京东健康也将持续加码全域营销资源，通过用户营销助力品牌拉新，以及营销IP矩阵的全面升级，助力品牌放大品牌声量，沉淀用户资产，提升销售转化。2025年，京东健康独家冠名湖南卫视王牌综艺《花儿与少年、同心季》，全网曝光量超120亿。2026年，京东健康将翻倍投入16亿营销资源，持续打造 “翻倍计划”“千万上新”“超有礼”，及明星营销、场景营销五大营销IP，实现销量与流量的高效转化。

展望2026年，京东健康将携手更多行业合作伙伴，持续发挥超级供应链能力与全域营销优势，扎实推进S100项目落地，助力营养保健行业实现可持续、更高质量的稳定增长，为推动国民健康水平提升注入新动能。